Directiva Green Claims, trasă pe linie moartă: UE renunță la dosarul etichetelor verzi

Uniunea Europeană a decis să renunțe la Directiva Green Claims, trăgând pe linie moartă proiectul legislativ care viza eliminarea practicilor de greenwashing din piața unică.

Propunerea ar fi obligat companiile să aducă dovezi științifice independente înainte de a folosi termeni precum „eco”, „verde” sau „neutru din punct de vedere climatic” pe etichetele produselor, însă dosarul a fost oprit înainte de a ajunge la linia de sosire.

Decizia lasă companiile fără spectrul unor cerințe administrative extrem de laborioase pentru certificarea fiecărei mențiuni de mediu, un motiv constant de plângeri din partea industriilor încărcate deja de obligații de raportare.

Pentru cumpărători, renunțarea la directivă înseamnă că nuanțele de verde de pe ambalaje rămân în continuare o zonă de marketing creativ, unde promisiunile de sustenabilitate nu vor fi verificate după o metodologie europeană unitară.

Din perspectiva Bruxelles-ului, deconectarea unui dosar ecologic emblematic arată cât de repede a trecut entuziasmul pentru reglementări detaliate în fața cererilor de reducere a sarcinilor birocratice. În loc să împingă negocierile spre un compromis complicat între Parlamentul European și Consiliul UE, decidenții au preferat soluția simplă de a opri definitiv inițiativa.

Pentru companiile din România, decizia înseamnă că scapă de obligația unor audituri costisitoare și a unor dosare voluminoase de justificare dacă aleg să își promoveze produsele ca fiind prietenoase cu natura.

În același timp, consumatorii români vor trebui să evalueze pe cont propriu etichetele ecologice din magazine, întrucât autoritățile naționale nu vor primi un instrument european dedicat pentru verificarea prealabilă a fiecărei afirmații.

Rămâne de văzut dacă Executivul european va propune linii directoare facultative sau dacă lupta împotriva mențiunilor înșelătoare de mediu va rămâne doar pe umerii legislației generale de protecție a consumatorilor.